การกระจายหางยาวคืออะไร? (คำจำกัดความ & #038; ตัวอย่าง)

ในสถิติ การแจกแจงแบบหางยาว คือแบบที่มี “หาง” ยาวซึ่งค่อย ๆ ลดลงเมื่อสิ้นสุดการแจกแจง:

ปรากฎว่าการกระจายประเภทนี้ปรากฏตลอดเวลาในโดเมนโลกแห่งความเป็นจริงที่แตกต่างกัน และมีผลกระทบที่น่าสนใจบางประการ

บทความนี้มีตัวอย่างการแจกแจงแบบหางยาวในโลกแห่งความเป็นจริงหลายตัวอย่าง และอธิบายว่าทำไมการแจกแจงแบบหางยาวจึงมีความสำคัญ

ตัวอย่างที่ 1: การแจกแจงแบบหางยาวในการขายหนังสือ

ตัวอย่างหนึ่งของการขายหนังสือแบบหางยาวที่รู้จักกันดีที่สุดคือการขายหนังสือ

มีหนังสือบางเล่มที่ขายได้หลายร้อยล้านเล่ม (แฮรี่ พอตเตอร์, เดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์, เดอะดาวินชีโค้ด ฯลฯ) แต่หนังสือส่วนใหญ่ขายได้ไม่ถึงร้อยเล่ม

หากเราสร้างแผนภูมิแท่งเพื่อแสดงภาพยอดขายรวมของหนังสือทุกเล่มที่เคยตีพิมพ์ เราจะพบว่าแผนภูมิดังกล่าวมีการกระจายแบบหางยาว:

หนังสือที่มีชื่อเสียงบางเล่มขายได้หลายร้อยล้านเล่ม และยังมีรายชื่อหนังสือหลายล้านเล่มที่ขายได้น้อยมาก

ตัวอย่างที่ 2: การเผยแพร่แบบหางยาวบนช่อง YouTube

อีกตัวอย่างที่รู้จักกันดีของการกระจายแบบหางยาวคือจำนวนผู้ติดตามช่อง YouTube

มีช่องไม่กี่ช่องที่มีสมาชิกหลายสิบล้านคน แต่ก็มีรายการยาวหลายล้านช่องที่มีสมาชิกน้อยกว่า 1,000 คนด้วย

หากเราสร้างแผนภูมิแท่งเพื่อแสดงจำนวนสมาชิกทั้งหมดสำหรับแต่ละช่อง YouTube ที่มีอยู่ เราจะเห็นว่าแผนภูมิดังกล่าวมีการกระจายแบบหางยาว:

ตัวอย่างที่ 3: การกระจายตัวของหางยาวในประชากรในเมือง

อีกตัวอย่างหนึ่งของการกระจายแบบหางยาวคือขนาดประชากรของเมืองต่างๆ ในสหรัฐอเมริกา

มีเมืองไม่กี่เมืองที่มีผู้คนนับล้าน แต่ก็มีรายชื่อเมืองหลายล้านและหลายพันเมืองที่มีจำนวนคนน้อยกว่า 10,000 คน

หากเราสร้างแผนภูมิแท่งเพื่อแสดงภาพขนาดประชากรของเมืองทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา เราจะพบว่าแผนภูมิดังกล่าวมีการกระจายแบบหางยาว:

เหตุใดการแจกแจงแบบหางยาวจึงมีความสำคัญ

การกระจายสินค้าแบบหางยาวมีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำความเข้าใจในธุรกิจ เนื่องจากเป็นโอกาสสำหรับรูปแบบธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการขายเพียงเล็กน้อยสำหรับผลิตภัณฑ์ จำนวนมาก

ตัวอย่างเช่น ลองพิจารณาตัวอย่างก่อนหน้าของเราเกี่ยวกับการขายหนังสือ:

“หนังสือที่คุณไม่เคยได้ยิน” เหล่านี้ล้วนมีลูกค้าสนใจอ่าน แต่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ส่วนใหญ่ไม่นำหนังสือเหล่านี้ไปขายในร้านค้าเพราะไม่ได้จำหน่ายเป็นจำนวนมาก

อย่างไรก็ตาม เมื่อจู่ๆ Amazon ทำให้สามารถซื้อหนังสือเฉพาะกลุ่มเหล่านี้ทางออนไลน์ได้ พวกเขาสามารถขายหนังสือหลายหมื่นเล่มได้ไม่กี่เล่มจากการจำหน่ายแบบหางยาว

ยอดขายรวมของหนังสือหางยาวเหล่านี้สร้างรายได้มหาศาลจริงๆ

บริษัทอื่นๆ ก็ใช้ประโยชน์จากโมเดลนี้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น eBay ช่วยให้ผู้คนหลายแสนคนสามารถขายสินค้าเฉพาะกลุ่มได้

เนื่องจาก eBay ตัดการขายแต่ละครั้งเพียงเล็กน้อย ยอดขายทั้งหมดจากผู้ขายหางยาวที่ขายสินค้าเพียงไม่กี่รายการต่อปีจึงสร้างผลกำไรที่สำคัญให้กับ eBay ได้

Netflix เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของบริษัทที่ลงทุนในโมเดลหางยาว

รายการทีวีและภาพยนตร์ที่ออกอากาศส่วนใหญ่มีผู้ชมเพียงเล็กน้อย แต่ด้วยการสร้างแพลตฟอร์มที่สามารถรับชมรายการเฉพาะกลุ่มหางยาวเหล่านี้ได้หลายครั้งในแต่ละครั้ง Netflix จึงสามารถสร้างฐานผู้ชมจำนวนมากได้ ‘สมาชิกที่แต่ละคนสมัครรับข้อมูลเพื่อรับชม การแสดงพิเศษ

มีหนังสือทั้งเล่มที่เขียนเกี่ยวกับโมเดลธุรกิจนี้ชื่อ The Long Tail โดย Chris Anderson

หนังสือทั้งเล่มอธิบายว่าการขายผลิตภัณฑ์ หลายๆ อย่างเพียงไม่กี่รายการสามารถเป็นโมเดลธุรกิจที่ยอดเยี่ยมได้อย่างไร

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

บทความต่อไปนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการแจกแจงประเภทอื่นๆ ในสถิติ:

การแจกแจงเบ้ซ้ายหรือขวา
ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการแจกแจงแบบปกติ